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墻體廣告主題呈現多元化趨勢

    對于圍繞在我們身邊的墻體廣告,你了解多少,你知道多少,讓我們帶著這些問題一起往下看:

  墻體廣告是指設置于城郊、鄉村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉鎮公路兩側的顯著位置,用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻,或是直接將噴繪畫面貼在墻上,以實現其廣告目的的各種廣告形式。

  當我們乘載汽車、火車途經農村時,或是置身于村莊之內,形形色色的墻體廣告噴繪總會不自覺地躍入眼簾。作為一種寄生在中國農村環境下的戶外廣告形式,農村墻體廣告從形成到發展無不烙印著鮮明的“中國特色”,見證著時代的變遷,發揮著獨特的作用,同時也存在著一些不容忽視的問題。

  所謂廣告主題,是指廣告所承載的主要內容和中心思想。農村墻體廣告噴繪在主題上呈現出多元化趨勢。

  政治主題。農村建筑物山墻上隨處可見的標語、口號成為宣傳國家方針、政策和法規的重要舞臺。從“中國共產黨萬歲”、“打土豪,分田地”、“鼓足干勁,力爭上游,多快好省地建設社會主義”、“破四舊,立四新”, 到“高舉鄧小平理論的偉大旗幟”、“改革開放,一國兩制”等等,這些曾經在不同時期遍及中國農村每一片土地的墻體廣告,以其特殊的形式在歷史上留下了濃重的一筆,F如今農村墻體廣告題材更多地是圍繞與農民生活密切相關的主題:有關計劃生育的如“少生優生,幸福一生”,“少生孩子多種樹,少生孩子多養豬”;有關發展經濟的如“家養一只兔,不缺油鹽醋”;有關政策法規宣傳的如“強制預防禽流感”,“推行九年制義務教育”等等。

  公益主題。隨著時代的發展和精神文明建設的深入,圍繞環境保護、社會安全、道德倫理、文化建設等公益主題的墻體廣告日益增多。如“關愛女孩,善待老人”、“吸毒家破人亡,販毒死路一條”、“子曰:仁者,二人也。團結就是力量!”等等,都以生動易懂的方式傳達著各種公益主張。

  商業主題。圍繞企業和商品信息宣傳是農村戶外墻體廣告的又一主題特色。隨著經濟的發展與繁榮,許多農村從貧困落后、人煙稀少逐漸變得人口密集、交通發達,消費需求日益凸顯,越來越多的企業特別是民營企業開始重視農村市場的開拓,力圖通過墻體廣告將企業名稱、標識、口號、理念等等進行滲透傳播。如“華龍面,天天見”、“老萬鍋爐,取暖做飯兩不誤”等等。

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